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新媒体人自我进化指南 视频教程

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  • TA的每日心情

    10 小时前
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    [LV.Master]伴坛终老

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    推广达人宣传达人突出贡献优秀版主荣誉管理论坛元老vip会员

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    发表于 2021-5-28 13:19:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
    课程介绍:
      b/ V9 d( F2 l. B8 {互联网快速的发展,新媒体也是非常一个热门的领域,也是受到众多企业的关注,新媒体更是成为了企业引流的一个营销阵地,根据楼主所提的问题,提到的两个平台,一个是微信,另一个是微博,对于新媒体运营手法有很多,每个人的思路不一样,这里分享的是个人对新媒体运营,这两个平台理解。
    " U- X5 ?- C$ H* b6 r: a; x! ]一、新媒体运营是什么?
    9 Z4 }  S" `$ d. V: d2 J9 i这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这张图,看图理解运营:2 e, n8 @! A# h" c
    新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。
    4 P! P/ a- l& M5 ^微博,微信,贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集,明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。
    # j. r- h( Q& F2 `3 {根据运营级别划分:初级运营,中级运营,高级运营。. W! k; l/ ^" [! {. z' v  x) F
    初级运营(负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信运营,内容编辑,活动策划等)。3 W# P4 l( n- `
    中级运营(能力覆盖到三个环节中整个环节)。
    * O1 L# A* F& P4 \1 F4 i高级运营(三个环节贯穿,视野更大,资源更多,布局更长)。8 q0 q, w: c7 ?. X  M2 [0 Z8 ^, `
    根据运营流程划分:拉新(找到用户在哪,低成本获取用户),留存(让用户持续用你的产品),促活(唤醒不用产品用户)。) ^# A3 e/ f8 g; t) p
    COO(考虑产品,营销,投资人关系,PR等公司层面资源调配)
    ' u$ F3 P& z- }根据运营内容划分:用户运营,内容运营,社区运营,商务运营,活动运营等。
    3 u" B: K: ?- t6 M% ^0 I: k" _二、微信平台, ^: |! R/ i# W7 H- w; Y# h! I
    微信活跃用户10多亿,巨大的用户群体,就像一座巨大的富矿,引来众多淘金者。具体而言,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
    4 S7 s( C; Z# Q5 G' _A、微信公众平台的功能定位
    . E1 ]( Q* V+ y4 y+ x8 M(1)移动端的入口
    4 g$ Q3 h' X* D1 M% a$ A移动端在成交量和用户增长量上,均已超越了PC端,发挥微信公众号移动端入口功能,让用户打开企业微信公众号便可完成登录、注册、交易等操作流程。
    $ @+ i4 o; M6 y* u* {(2)移动端的用户服务基地( ~6 D  o+ U9 W% P+ \9 f  W/ D( h
    可提供诸如:在线客服、微信免登陆、专属咨询、一键查询等功能,为用户提供更佳的服务体验。" D# Q- E0 o4 N+ {
    (3)用户拉新
    $ s6 D+ _0 s" B5 Y6 _通过优质内容生产(如:朋友圈疯传的创意H5)、推出微信营销活动,利用社会化媒体的自传播性,通过网友的转发分享,实现品牌传播和粉丝拉新。
    ( `2 S  z. G! [& j/ n3 ^+ r(4)用户转化
    1 e9 K6 Q+ Q; m$ R# a) F2 b通过开展微信营销活动(如:微信粉丝投资送红包),将微信公众号粉丝转化为平台投资用户,提高单个用户投资额。
    / v" @. I1 F% Q4 b0 f(5)用户活跃和留存2 o. N" ?' P1 l+ U" r
    通过微社区搭建运营、开展用户运营活动(如:每日微信打卡)等形式,强化用户互动,提高用户粘性。; T( Z. H* R9 a% y9 b. n
    (6)信息披露
    : H) Y9 T" O. |8 m1 M) Y互联网平台开展信息披露既是法律法规的要求,也是增强用户信任的有效方式,微信公众号是信息披露的重要途径。$ g  d2 [; c( m+ B; @7 C: f6 P
    B、微信个人号的功能定位
    * d( q: K2 @0 a客户服务工具。微信订阅号打开率低,互动形式受到限制;微信服务号,互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友,互动形式更为多样,能够为用户创造更佳服务体验。
    ) Y8 O1 y2 L/ c- g! _C、微信群的功能定位
    9 [4 {( z% M1 [* T: G+ P% H* ^  ~用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群,微信群作为用户社群运营平台,不足在于:功能较少,社群管理较为困难。优势在于:用户打开频次更高,用户体验更佳。
    % }) j/ {4 b6 C/ ?9 y" _( c6 LD、微信广告资源3 a2 p- S" s# R) S  l7 U
    (1)微信朋友圈广告- a7 H8 b' ?' d; I: ^; n8 _
    按效果付费,微信系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。
    " `, q# p7 U' D! _(2)广点通广告  s0 d1 T& g! Z8 R; z. j6 s
    按效果付费,微信系统广告,也就是微信公众号末尾的Banner广告。5 R3 b; u  G5 ?4 d& F: J: F4 I
    (3)微信大号广告之软文广告0 E2 p+ E* X+ U5 _1 V
    常见于优质公众号,其广告形式易于被粉丝接受。
      d$ k! R. o2 s  J* Q& u4 W1 R: K1 J(4)微信大号广告之硬广文章
    ; z8 [' u! \; o: F8 R* L) A- S5 ?9 ?优点是简单粗暴,坏处是阅读体验和转发率差。; e2 J* S0 t. H8 r% T2 S* y
    (5)微信大号广告之视频贴片& T' w7 F8 \7 S& C# K2 T1 o
    因为是口播+品牌露出,因此效果较好,但要考虑到合作周期和价格。
    7 G6 C, v% L7 W8 @$ a+ M1 W0 Q' f( V(6)其他旁门左道8 B3 b- e7 Y: |4 W2 s. o
    诸如:文章赞赏、昵称广告。(虽有效果,但容易遭到用户厌恶,一般不采用。)
    ' N  k% T. L* Z% q) U2 ^  g三、新浪微博平台
    4 Q5 z% F+ w, ]+ f4 V% P* o近两年,有观点认为微博活跃度下降了,“周边的好多人都玩微信,都不怎么玩微博了”,这不过是假象。一方面,微博和微信本就不同,微博是社交媒体,微信是社交IM,另一方面,持微博活跃度下降观点的人,忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报,自上市以来,微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。" `* f: V6 l, e" K- n- S: W
    具体而言,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微博企业自媒体和微博广告资源。
    * a0 P  @0 J: @4 AA、微博企业自媒体功能定位$ B' z/ a) {) S9 ^' m: ]2 e1 E! P
    (1)用户拉新
    % P0 P/ B1 ]4 }6 m+ F微博作为社交媒体,基于其社会化自传播特性,传播速度极快,因此,微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体,快速拉升品牌声量。
    : h% b4 d, K( J' H/ z- H- V(2)用户活跃和留存5 O  q- ?: |8 Y4 ]. b) E4 L
    通过品牌与用户的互动,通过微博提供增值服务,提升用户对互联网金融平台的满意度,提升用户粘性。) S1 _1 v. N) T7 g/ U5 ^5 u
    (3)信息披露
    ! {) j. D& D3 Z# N4 x- J' e互联网平台开展信息披露既是法律法规的要求,也是增强用户信任的有效方式,企业微博是信息披露的重要途径。9 H5 B+ Y4 h2 k" r, N8 D
    B、微博广告资源& D4 x7 g  j% O$ y7 ~) b$ \$ ?2 q
    (1)粉丝通广告
    0 c% b2 \! \  H1 E4 N8 h7 _按效果付费,新浪微博系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。" k" {8 Q$ |" {% a5 r9 O% w
    (2)微博大号广告之软文广告
      D+ l1 `: k* g; f利用微博大号做推广,看重的不仅是大号的流量资源,还有大号的信任背书效果。, C# I  L4 ^- _6 k
    (3)微博大号广告之硬广6 h. d5 N( e+ q8 Q6 a
    部分微博大号拒绝接受互联网硬广。0 ?. \0 v- R: T" K+ _8 T+ m
    ' f/ X3 S( r" N
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  • TA的每日心情
    郁闷
    5 小时前
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    [LV.10]以坛为家III

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    发表于 2021-5-28 13:21:31 来自手机 | 显示全部楼层
    祝三六五网络学院越来越火
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  • TA的每日心情
    难过
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    [LV.10]以坛为家III

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    发表于 2021-6-7 11:22:36 | 显示全部楼层
    优秀 学习下
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  • TA的每日心情
    开心
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    [LV.10]以坛为家III

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    发表于 2021-6-13 11:20:33 | 显示全部楼层
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  • TA的每日心情
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    发表于 2021-6-13 11:51:05 | 显示全部楼层

    # A4 H) P( _% R这个帖子不回对不起自己!我想我是一天也不能离开三六五网络学院
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  • TA的每日心情
    无聊
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    [LV.10]以坛为家III

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