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如何孵化快手超级IP

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  • TA的每日心情

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    [LV.Master]伴坛终老

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    推广达人宣传达人突出贡献优秀版主荣誉管理论坛元老vip会员

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    发表于 2021-5-28 13:33:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
    在IP时代,打造一款超级IP,就是打造自己的生命线。
    : G6 B  f3 K) L# ^# KIP唤醒对群体的尊重,它包括这么几个关键词:内容,原创,人格,流量,商业化。" ?# \: S( y$ t5 }6 ~: Z; V- t% E0 E, f
    具体表现在:: q6 _6 Q. O% e, Y
    1、内容能主动发酵。这可能是超级IP最重要的基础。不能发酵——不能引发用户好奇、喜欢并传播的内容,其生命力极为有限。无论是刚刚被腾讯收购的Supercell出品的CoC(Clash of Clans,部落冲突),还是经久不衰的哆啦A梦,或是搭载着移动社交软件Line流行起来的布朗熊、可妮兔,其形象背后本身具备足够优质的内容。
    7 J9 ]# a3 n- h5 @! f4 {9 _2、原创但可衍生和再创作。超级IP要能流行,要有足够多的衍生空间,能够被解释、被引用、被持续创作。如果说内容能主动发酵相当于「1」,那么可被在创作则是「1」之后的「0」。
    $ }. u6 {) S3 z8 N9 i' m. u虽然《星球大战7》在国内只拿了7亿票房,而《美人鱼》高达34亿,就IP价值而言,《星球大战》起码是《美人鱼》的一百倍。原因就在于,《星球大战》可以不断拍续集,还可以同步发行小说、游戏、周边产品,其可衍生性远远超过了《美人鱼》。  p% {6 L3 U& v5 c( u! B
    3、足够差异化的人格。差异化在未来可能越来越重要。从定位理论角度解释,差异化意味着在细分品类中占领用户心智。国内科幻第一个想到《三体》,美漫最容易想到蝙蝠侠、钢铁侠,国漫则容易想到魁拔,国内网络脱口秀则能想到《奇葩说》,等等。每一款IP都极具特点,因为它突出的人格化让粉丝喜欢。就好像老罗的粉丝说出的那句话:你只管认真,我们帮你赢。
    - Z( p8 U2 k6 O7 L! f0 v( _4、持续形成值得期待的被订阅机制。《名侦探柯南》到现在还在更新,我小时候最爱的《七龙珠》也还没断档。作为从小在录像厅里看施瓦辛格、布鲁斯·威利长大的人,看到《虎胆龙威5》、《终结者5》上映的时候,即使剧情再老套、两位老头子打不动了我也要第一时间跑去电影院。看了那么多年,你已经有了感情。8 K7 Z. K; x8 h# g! F6 {
    5、最后一点,则是以信用值为代表的社交货币。这意味着IP居于重塑信任的社交链条节点,担负着新信用体系形成中枢。当你的品牌/IP成为别人谈资的时候,这时你从用户的心智走了出来,成为用户与别人聊天或在社交媒体上分享的话题,IP成为了ta表达自己情感、展现个人喜好的一个重要标签。
    , T% ^0 w% D3 |' p相比于「超级单品」或者「爆款」这样的概念,「超级IP」在品牌的延展性、持久性上考虑更多,而且听起来没有「超级单品」或「爆款」有那么浓的投机的成绩。* _$ }6 r( q- o' ~5 |

    7 I5 ?2 W% E+ I3 c# H! b6 u下载地址:
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    游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复

    : t% z6 n. g, b4 s0 u
    4 i$ e* `8 ?( Z
    : q! B' c1 [7 Q! h: Z7 h7 T1 j. }* Z3 i8 ^& [( Z7 Y6 Y. ?5 o0 e& s

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  • TA的每日心情
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    [LV.10]以坛为家III

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    发表于 2021-5-28 13:35:27 | 显示全部楼层
    会员值得拥有
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  • TA的每日心情
    难过
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    [LV.10]以坛为家III

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    发表于 2021-5-30 21:58:15 | 显示全部楼层
    不错不错
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  • TA的每日心情
    郁闷
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    [LV.10]以坛为家III

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    发表于 2021-6-1 17:15:45 | 显示全部楼层
    支持一下 需要这方面的内容
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  • TA的每日心情
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    [LV.7]常住居民III

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    发表于 2021-6-4 13:49:07 | 显示全部楼层

    1 v; S2 o6 T1 H! s4 n2 m% t; k这东西我收了!谢谢楼主!三六五网络学院真好!
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  • TA的每日心情
    慵懒
    6 天前
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    发表于 2021-6-5 20:06:28 | 显示全部楼层
    这个看到就很棒
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  • TA的每日心情
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    [LV.10]以坛为家III

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    发表于 2021-6-10 08:25:16 | 显示全部楼层
    谢谢大佬分享新资源
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  • TA的每日心情
    无聊
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    发表于 2021-6-10 21:00:42 来自手机 | 显示全部楼层
    不错谢谢分享,好好学习天天向上
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  • TA的每日心情

    9 分钟前
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    发表于 2021-6-13 11:29:52 | 显示全部楼层
    谢谢大佬分享的教程
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  • TA的每日心情
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    发表于 2021-6-14 15:26:25 | 显示全部楼层
    我可以回帖了,看看下载地址
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